1. Konkurrencemønster for Kinas legetøjssalgs-liveudsendelsesplatform: online live-udsendelse er populær, og Tiktok er blevet mester for legetøjssalg på live-udsendelsesplatformen. Siden 2020 er live-udsendelse blevet en af de vigtige kanaler for råvaresalg, bl.a. salg af legetøj.Ifølge dataene fra 2021-hvidbogen om udviklingen af Kinas legetøjs- og babyproduktindustri har Tiktok besat 32,9% af markedsandelen i live-udsendelsesplatformen for legetøjssalg, som midlertidigt rangerer først.Jd.com og Taobao blev henholdsvis nummer to og tredje.
2. Andel af legetøjssalgstyper i Kina: byggeklodslegetøj er det bedst sælgende, og tegner sig for mere end 16%.Ifølge forskningsdataene i hvidbogen fra 2021 om udviklingen af Kinas legetøjs- og spædbørns- og børneproduktersindustri, i I 2020 var byggeklodslegetøj det mest populære og tegnede sig for 16,2 %, efterfulgt af plysstoflegetøj, der tegnede sig for 14,9 %, og dukkedukker og minidukker, der tegnede sig for 12,6 %.
3. I første halvår af 2021 var salgsvæksten for små legetøjsprodukter den første. I dag er legetøj ikke længere eksklusivt for børn.Med fremkomsten af trendy leg i Kina begynder flere og flere voksne at blive hovedforbrugerne af trendy leg.Som en slags mode er blind box dybt elsket af unge mennesker.I første halvår af 2021 steg salget af blindkasser blandt hovedlegetøjet på tmall platform hurtigst og nåede 62,5%.
4. Fordeling af legetøjssalgspriser i Kinas stormagasiner: Legetøj under 300 yuan dominerer. Fra prisen på legetøj er legetøj mellem 200-299 yuan i stormagasinkanalen den mest populære kategori for forbrugerne, der tegner sig for mere end 22%.Den anden er legetøj under 100 yuan og mellem 100-199 yuan.Salgsforskellen mellem disse to kategorier er ikke stor.
For at opsummere, er live-udsendelse blevet en vigtig kanal for salg af legetøj, hvor Tiktok-platformen foreløbig tager føringen.I 2020 udgjorde salget af byggeklodsprodukter den højeste andel, hvoraf LEGO blev det mest populære mærke og fastholdt en høj konkurrenceevne sammenlignet med konkurrenterne.Ud fra produktprisernes perspektiv er forbrugerne mere rationelle i deres forbrug af legetøjsprodukter, hvor produkter under 300 yuan tegner sig for størstedelen.I første halvdel af 2021 blev blindbokslegetøj den hurtigst voksende legetøjskategori af tmall, og udviklingen af blindboksprodukter fortsatte.Med deltagelse af ikke-legetøjsvirksomheder som KFC og, forventes det, at konkurrencemønstret for blindbokslegetøj fortsat vil ændre sig.
Indlægstid: 26-jul-2022