1. Konkurrencemønster på Kinas live-udsendelsesplatform for legetøjssalg: Online live-udsendelser er populære, og TikTok er blevet mesteren inden for legetøjssalg på live-udsendelsesplatformen. Siden 2020 er live-udsendelser blevet en af de vigtigste kanaler for råvaresalg, herunder legetøjssalg. Ifølge data fra hvidbogen fra 2021 om udviklingen af Kinas legetøjs- og babyproduktindustri har TikTok haft 32,9% af markedsandelen på live-udsendelsesplatformen for legetøjssalg og er midlertidigt rangeret som nummer to. Jd.com og Taobao rangerede henholdsvis som nummer to og tre.
2. Andel af legetøjssalgstyper i Kina: Byggeklodser er de bedst sælgende og tegner sig for mere end 16 %. Ifølge forskningsdataene i hvidbogen fra 2021 om udviklingen af Kinas legetøjs- og spædbørns- og børneproduktindustri var byggeklodser det mest populære i 2020 og tegnede sig for 16,2 %, efterfulgt af plysstoflegetøj, der tegnede sig for 14,9 %, og dukker og minidukker, der tegnede sig for 12,6 %.
3. I første halvdel af 2021 steg salget af små legetøjsprodukter for første gang. Nu om dage er legetøj ikke længere eksklusivt for børn. Med fremkomsten af trendy leg i Kina begynder flere og flere voksne at blive de største forbrugere af trendy leg. Som en form for mode er blindbokse dybt elsket af unge mennesker. I første halvdel af 2021 steg salget af blindbokse blandt de vigtigste legetøj på tmall-platformen hurtigst og nåede 62,5%.
4. Fordeling af legetøjspriser i Kinas stormagasiner: Legetøj under 300 yuan dominerer. Af prisen på legetøj er legetøj mellem 200-299 yuan i stormagasinkanalen den mest populære kategori for forbrugerne og tegner sig for mere end 22%. Den anden er legetøj under 100 yuan og mellem 100-199 yuan. Salgsforskellen mellem disse to kategorier er ikke stor.
Kort sagt er live-udsendelser blevet en vigtig kanal for legetøjssalg, hvor TikTok-platformen for tiden tager føringen. I 2020 tegnede salget af byggeklodser sig for den største andel, hvoraf LEGO blev det mest populære mærke og opretholdt en høj konkurrenceevne sammenlignet med konkurrenterne. Fra et produktprisperspektiv er forbrugerne mere rationelle i deres forbrug af legetøjsprodukter, hvor produkter under 300 yuan tegner sig for størstedelen. I første halvdel af 2021 blev blind box-legetøj den hurtigst voksende legetøjskategori inden for små virksomheder, og udviklingen af blind box-produkter fortsatte. Med deltagelse af ikke-legetøjsvirksomheder som KFC forventes det, at konkurrencemønsteret for blind box-legetøj vil fortsætte med at ændre sig.
Opslagstidspunkt: 26. juli 2022